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青年艺术推广平台的投资回报率

2016-08-29 19:21:59 来源: 作者: 【 】 浏览:648次 评论:0

2016年8月27日,青年艺术100以青年艺术季的形式出现在大家的面前,呈现了来自全球10余个国家的近200位艺术家的1000余件艺术品,除此之外还与美食、科技、音乐、时尚、家居、衍生品等联合开发“青年艺术100”专款及跨界合作活动,很难想象六年前它仅仅只是一场展览活动,与青年艺术100一样,像大学生艺术博览会、常青藤计划等等,众多的青年艺术推广平台也都在不同程度上的专业化、规模化和品牌化,而这个过程也是他们在投入众多后不断收获的过程。

越来越专业化和规模化的青年推广项目

2016年8月26日,2016首届全国大学生艺术年度大展(简称大艺年展)在青岛国际博览中心开幕。此次展览呈现了来自全国近百所院校的1200余幅作品,涵盖国画、油画、版画、雕塑、摄影等多种门类,首届大艺年展是由大艺网与青岛青岛蓝谷合作举办的,既是青年艺术家展示作品的平台,也是创业平台,作品推广平台。

2016首届全国大学生艺术年度大展开幕式现场

此次展览也是大艺网继建立大学生艺术博览会之后,建立的一个推广大学生艺术的全新平台,首次展出展会面积达1万平方米,共分为国画、油画、雕刻、版画、摄影五个展区。记者从组委会了解到,本次展会共接到来自全国近百所院校的2万余件候选作品,经过多轮筛选,最终1200余副入围,入选作者大部分来自于八大美院,包括本科生、硕士生、博士生及青年教师。

展览现场

此次展会期间展览的作品均可现场购藏。价格涵盖几百元到数万元,其中1万元以下的近70%,能满足大多数人的家居美化的需求。组委会相关负责人介绍,希望通过大艺年展为学生提供能够展示销售作品的平台,从而能使得这些青年艺术家有资金支持自己未来在艺术道路上的发展。

在大艺年展开幕的第二天,2016年8月27日下午,另外一个青年艺术推广平台2016年度“青年艺术100”在北京全国农业展览馆盛大开幕。作为近年来规模颇大的当代青年艺术展,此次展出来自全球10余个国家的近200位艺术家的1000余件艺术品,作品形式丰富多元,涵盖了油画、国画、版画、雕塑、影像、装置、行为等多种艺术生态。

青年艺术100现场几个装雕塑蜡像的小伙辛苦了,还要变着花样换动作

此次2016年度“青年艺术100”使用了农业展览馆1号馆、3号馆和户外广场近万平米的展览空间,分别展出“青年艺术100”、“名泰文化”、“无界空间”三个展览单元,亦推出青年艺术学院和综合艺术服务区等。

在一号馆,“青年艺术100”推出“楼上实现:八个盒子”,特邀了艺术家及艺术机构,从架上、影像、装置、行为、实验、互动等各个形式来呈现目前全球最前沿的艺术生态。名泰文化在三号馆推出“不同凡响——青年艺术微个展”,特邀了国内外七位青年艺术家,为每位艺术家提供36或42平米的独立空间,艺术家在展览思路、展陈形式、空间设计等各方面全面参与,呈现艺术家最多元的一面。

“青年艺术100”在展览的同时,与美食、科技、音乐、时尚、家居、衍生品等联合开发“青年艺术100”专款及跨界合作活动,以浸入式的多重艺术体验,多感官的进入“艺术”, 将一个展览变成青年艺术狂欢季。

与“青年艺术100”打造青年艺术狂欢季一样的是,将在9月3日开幕的2016“常青藤计划”也打破了以往只是一个展览的模式,在今年将会以“常青藤计划2016天津青年艺术周”的形式出现。

2016年8月14日下午,“常青藤计划2016启动展暨新闻发布会”在北京尤伦斯当代艺术中心举行,主办方正式对外发布“常青藤计划2016”系列展览活动的架构及主题——释放/Release,并同步开启“常青藤计划2016青年策展人项目”的展览序幕,“常青藤计划2016青年策展人项目”也是本届“常青藤计划”新的变化之一。

常青藤计划海报

另外一个变化是,9月3日“常青藤计划2016中国青年艺术家年展”将在天津美术馆隆重开幕,回到天津本地举办,此外还有其他众多的调整, 本届提出“不一样”的年度口号,项目负责人姜大方在谈到本届“常青藤计划”时表示:“2016年,我们首先实现了官网报名通道,更面向涵青年策展人在内的青年艺术群体展开作品与展览方案的征集,最终征集到1551位(组)艺术家近万件作品资料和44份青年策展人的有效展览方案,并遴选出86位(组)青年艺术家的300余件(组)佳作和青年策展人的优秀展览方案分别入选‘青年艺术家年展’和‘青年策展人项目’。2016年,我们将以尤伦斯当代艺术中心的启动展拉开全年热点活动的序幕,在京津地区推出含‘常青藤计划2016中国青年艺术家年展’‘常青藤计划2016青年策展人项目’‘青年创客广场’以及系列学术公教活动在内的‘常青藤计划2016天津青年艺术周’,努力满足青年艺术群体的实际需求,为他们艺术创新能量的释放提供实际的帮助与举措。”

“青年艺术狂欢季”、“ 青年艺术周”,很难想象这是由青年艺术推广平台推动的大型艺术活动,在我们的印象中,青年艺术推广平台往往是具有公益性的,每次的举办也以展览为主,像这样扩大展览周期和活动内容,无疑意味着投入的增加,但从另外一个方面来看,是否也意味着高额的回报呢。

青年推广平台的投入与回报

就首届大艺年展来说,展出1200余副作品,作品价格从几千到几万不等,据了解三天展期的销售过半,按照每件作品平均价格一万元,意味着三天至少有近600万元的收入,而这是保守的估计,同样由大艺网参与主办的大学生艺术博览会截止去年已经举办四届,据主办方之一广州华艺文化有限公司介绍,每届的投入近千万元,作品的定价从几千元到几十万元不等,那么四届下来,大艺博的投资回报是怎样的呢?

2015年第四届大艺博现场

从2012年首届大艺博到2015年共举办四届,每届展出作品一千余件,比如2015年第四届大艺博有1480件优秀作品参展,而据大艺网提供的数据,前三届大艺博平均销售率为50%,2015第四届大艺博销售率约为55%,也就是意味着有近八百件作品销售,按照作品均价1到3万元不等的价格来计算的话,第四届的销售额大致在800万到2400万左右,前三届销售过半的情况下,按照每届每件作品均价1到3万元不等的价格来计算的话,每届的销售额度在500万到1500万左右,四届博览会下来,回报大致在2300万至6900万之间,抛去近4000万的成本,净盈利大致在2900万左右。

除了大艺年展和大艺博之外,青年艺术100每年的销售量也非常的不错,记者在现场发现大量的画作旁边都被标上了红点意味着已经销售,三天展期下来,粗略估计销售量大致过半,本届呈现了200位艺术家的1000余件艺术品,作品均价3到5万元不等,按照作品销售一半来计算,一届下来的收入大致在1500万到2500万左右,青年艺术100首届启动是由无锡耘林艺术品交易中心出资,之后由北京铭泰文化艺术有限公司出资,2014年之前举办场地在798艺术区的画廊和美术馆中,场地基本免费,2014年起开始租用北京全国农业展览馆场地,主要支出为场地费以及活动所需要的运费、印刷费、出版、设计、包装、邮递、保险、仓储、运营、宣传这一系列的费用,采用分成的方式回收成本:“有一些艺术家是三七分,有一些四六分,画廊代理我们分的就更少,因为画廊要拿一部分,我们只能拿15%或20%的佣金。”

与上述两家不同的“常青藤计划”一直坚持NPO性质,从2014年开始,每年的投入在逐渐的增加,据发起人姜大方介绍:“投资每年都在递增:从第一年的投入几百万,到2016年全年各类项目总投入将超过千万。”

没有资金的回报,那么对于“常青藤计划”来说它的回报是什么呢?最直接的体现是:今年的常青藤计划,得到了中国艺术研究院以及天津市政府相关部门与机构的大力支持,此外,在姜大方看来:无论作为公司或是艺术机构,一个可持续性的,健康的造血模式是保持“常青藤计划”这个广场始终能够对外开放的重中之中。他们在这几年的投入中,其实坚持了一个事情:就是“做自己说的事”,在这样的对于“节操和信誉”的坚持下,收获了很多艺术家的信任,合作伙伴的信任,以及投资者的信任。除了在商业合作中与各个环节的合作者对话更为顺畅,更多的是品牌的价值回报。那么由于品牌,资源,与团队之间的有效化学反应,使他们在商业端的探索一直还比较“幸运”和稳定。

从建立新的艺术生态到艺术大众化

专业化、规模化和品牌化是当下众多青年艺术推广平台在致力做的事情,从2010年“青年艺术100”出现、到后来的新星星艺术节、CYAP青年艺术推广计划,在到2012年以后的中央美院举办的“CAFAM未来展”、新绎之星青扶持计划、大韵堂青年创作人计划、常青藤计划、青年艺术+, 保利新绘画奖,三为青年、艺术三亚、旋构塔时代青年艺术计划等等,大量青年艺术推广平台相继出现, 逐渐建构了一个以青年艺术家为主的新型艺术生态,而以这个生态为主,逐渐的将艺术与大众的距离拉近,实现艺术与公众的互动和市场的大众化。

比如青年艺术100,在过往四年时间里,“青年艺术100”累计在海内外“30”个城市举办过“111”场展览,“26”场跨界活动,“105”场艺术讲座&论坛,并出版了“47”本中英文画册,积累了“100+”的媒体资源。真正实现了从展览、跨界、讲座、出版等各个角度,全方位地推广中国当代青年艺术家,推动中外青年艺术交流。同时,2015年,公司在“青年艺术100”的基础上整合推出一个全新的品牌“名泰文化”,与青年艺术家进行更深层次的合作。公司在未来也将形成“青年艺术100”与“名泰文化”两个相辅相成的推广青年艺术家的品牌。

今年的青年艺术100展出来自全球10余个国家的近200位艺术家的1000余件艺术品,作品形式丰富多元,涵盖了油画、国画、版画、雕塑、影像、装置、行为等多种艺术生态,与此同时,“青年艺术100”首次推出展览关键词“SLASH”,展示多重身份,以艺术为媒,与时尚、科技、金融、公益、音乐、美食、家居、美育等联姻,共同为公众呈现一场足以让视觉、听觉、味觉、触觉全方位感知的青年艺术季。

关于青年艺术100未来的规划,青年艺术100执行总监彭玮在谈到时表示:“国内这一块是我们一直要稳步发展的,各方面往外推青年艺术,我自己个人的观点是希望不仅仅是局限在艺术圈内,自己自娱自乐,小打小闹。我也不认同所谓的让大众接受当代艺术,走进千家万户,这也是一个特别大的口号。青年艺术100应该是那种利用不同的领域,跨界的一些合作的方式,让各个领域和不同行业的能够慢慢地去进行渗透。比如说我们所谓的精英层面的人,能够接触到文化艺术这些圈层的人,让这些慢慢的人了解当代艺术,走进艺术圈外的这一块。”

此外,她还表示:“另外一方面从专业角度来说,这个项目需要进一步迈出国门,走向国际,进行一些国际的双向交流,让越来越多的艺术家有机会短暂去做一些驻地交流,包括通过展览、文化活动,进行一些思想上的碰撞,学到更多的东西,能够在这个交流的过程当中产生不一样的想法。我们也希望可以引进一些国外的展览,或者是项目,落地到这里边,让大家能够看得到。”

与青年艺术100一样,常青藤计划也在尝试让青年艺术走进更加广阔的领域:“作为不以北京为中心的青年艺术NPO项目,常青藤计划自2014年成立至今,不断尝试打破地域、展场、关注视野的局限,本届艺术周活动将延续项目往届“去中心化”理念,通过与京津地区美术馆、艺术空间、艺术机构与媒体的合作,打造多元分层的展览活动架构,为现代都市带来别具一格的艺术气息,在传递审美生活态度的同时,勾勒出一幅创意多彩的城市艺术地图,让青年艺术真正走入人们生活的日常。”姜大方在谈到常青藤计划的设置时这样讲到。

青年艺术推广平台已经逐渐摆脱了单一的展览平台属性,而越来越成为地区文化的建构者和输出平台,跨界、多元、好玩成为它的新属性,也在潜移默化的影响和改变着人们的思想和观念,通常提到投资与回报,人们常常想到的是经济,这些平台通过品牌建设,也确实实现了经济的回报,但更大层面的回报是文化的建设和价值观的建立,对于当下社会来说,这才是最重要的。

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